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老牌IP如何闯新潮?大白兔的这波操作大开眼界
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信息发布:征集码头网    点击次数:9708    更新时间:2019-06-04   
截止日期:2019-06-12

不知不觉间

大白兔奶糖已经成立有60年了

作为经典的老牌国货

它不但没有淡出人们的视线

这两年更是频频出现新动作

让人再次对它爱得深沉

大白兔出香水了!

大白兔最近和国内原创品牌气味图书馆

联名推出了款大白兔奶糖香水

经典简约的方形瓶身设计

正面贴上大白兔的logo

看着就仿佛隐隐闻到了奶香味

而香氛的味道也确实是

复刻了浓郁的牛奶香气

再加上点蜜糖茉莉花和清新的香草

喷上后有种要被“吃”掉的感觉

是小时候吃的那颗糖没错了

除了香水外,这次联名的产品还有

沐浴露、身体乳、护手霜、香薰

诚恳的满足了大白兔粉丝们的需求

包装上全都采用了

大白兔经典的红蓝白色调

还有标志性的大白兔logo

识别度非常高

▲沐浴乳

▲身体乳

就连挤出来的膏体都是奶白色的

忍不住的话真的很想一口吃掉

▲护手霜

▲香薰

为了让你能一次性买下这些

还出了售价610RMB的大礼包

并赠送了个奶糖型的帆布水桶包

原本以为这价格会让人却步

没想到发售半天就被抢光了

这样一套使用下来

感觉自己就是颗行走的奶糖啊

大白兔卖唇膏了!

在出香水之前

其实大白兔去年就“默默地”

跟国产护肤品牌美加净出了润唇膏

也是被秒光的节奏

奶糖味的润唇膏

不知会不会涂着涂着就一口吃掉

唇膏的外包装非常有意思

是模仿大白兔奶糖的包装造型设计的

乍一看还以为买了颗糖回家呢

大白兔卖衣服了!

看过了许多老牌国货的联名潮流服饰

但大白兔与太平鸟·乐町的联名款还真是惊艳

▲图片:VOGUE

乐町2019大秀在上海举行

其中最意想不到应该就是大白兔服饰了

看看这T恤,穿上后简直是大白兔奶糖本糖

红蓝白搭配的POLO衫

时尚中又不缺乏活泼有趣

蓝白围巾因为有各种形状兔子的装饰

而显得格外青春

就连原本普通的透明雨衣

配上大白兔奶糖的设计元素后

都变成了件新潮的服饰

不得不说,大白兔真的太适合

用作服饰元素来设计了

大白兔卖鞋子了!

既然都能用来设计衣服

鞋子又有何不可呢?

前两年大白兔就悄咪咪地跟

国内新锐设计品牌Laber Three合作

出了几款毛绒绒的女鞋

童年记忆里的奶糖元素

与潮趣穿搭完美结合

獭兔毛微卷,加上糖果造型的褶皱设计

轻松俘获了一波少女心

还有另一款尖头毛毛印花高跟鞋

的颜值也深得人心

淡粉或淡蓝与白色的色调

搭配上“White Rabbit”字样

夏天穿再合适不过了~

不少明星都穿过这鞋呢

无论是休闲风还是性感风,都很百搭

图片:Lab Three旗舰店

1959年面市的大白兔

是作为建国十周年的礼品而诞生的

自发售以来就一直深得民心

但当时大白兔属于有钱也难买的“奢侈品”

可没现在这么容易

由于原料都是按计划配给的

所以每天生产的奶糖数也有限

购买者要排上几小时队才能买到

而且也不是想买多少就能买多少的

如今的大白兔奶糖远销

美国、加拿大、英国、法国、荷兰、东南亚

世界40多个国家和地区

并深受当地人的喜爱

真正做到了将国货带出中国,融入世界

作为“国民奶糖”

它带给我们几代人甜蜜的回忆

哪怕现在我们长大了不怎么再吃它

但每每尝到后,那种熟悉的

带有回忆的味道依旧没有变

在新国潮运动正流行的现在

大白兔奶糖有了新的突破

真心希望能看到它走得更远更好!



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