火箭vs雄鹿 火箭vs雄鹿 > 文創資訊 > 觀點-文創觀點
老牌IP如何闖新潮?大白兔的這波操作大開眼界
0
信息發布:征集碼頭網    點擊次數:9708    更新時間:2019-06-04   
截止日期:2019-06-12

不知不覺間

大白兔奶糖已經成立有60年了

作為經典的老牌國貨

它不但沒有淡出人們的視線

這兩年更是頻頻出現新動作

讓人再次對它愛得深沉

大白兔出香水了!

大白兔最近和國內原創品牌氣味圖書館

聯名推出了款大白兔奶糖香水

經典簡約的方形瓶身設計

正面貼上大白兔的logo

看著就仿佛隱隱聞到了奶香味

而香氛的味道也確實是

復刻了濃郁的牛奶香氣

再加上點蜜糖茉莉花和清新的香草

噴上后有種要被“吃”掉的感覺

是小時候吃的那顆糖沒錯了

除了香水外,這次聯名的產品還有

沐浴露、身體乳、護手霜、香薰

誠懇的滿足了大白兔粉絲們的需求

包裝上全都采用了

大白兔經典的紅藍白色調

還有標志性的大白兔logo

識別度非常高

▲沐浴乳

▲身體乳

就連擠出來的膏體都是奶白色的

忍不住的話真的很想一口吃掉

▲護手霜

▲香薰

為了讓你能一次性買下這些

還出了售價610RMB的大禮包

并贈送了個奶糖型的帆布水桶包

原本以為這價格會讓人卻步

沒想到發售半天就被搶光了

這樣一套使用下來

感覺自己就是顆行走的奶糖啊

大白兔賣唇膏了!

在出香水之前

其實大白兔去年就“默默地”

跟國產護膚品牌美加凈出了潤唇膏

也是被秒光的節奏

奶糖味的潤唇膏

不知會不會涂著涂著就一口吃掉

唇膏的外包裝非常有意思

是模仿大白兔奶糖的包裝造型設計的

乍一看還以為買了顆糖回家呢

大白兔賣衣服了!

看過了許多老牌國貨的聯名潮流服飾

但大白兔與太平鳥·樂町的聯名款還真是驚艷

▲圖片:VOGUE

樂町2019大秀在上海舉行

其中最意想不到應該就是大白兔服飾了

看看這T恤,穿上后簡直是大白兔奶糖本糖

紅藍白搭配的POLO衫

時尚中又不缺乏活潑有趣

藍白圍巾因為有各種形狀兔子的裝飾

而顯得格外青春

就連原本普通的透明雨衣

配上大白兔奶糖的設計元素后

都變成了件新潮的服飾

不得不說,大白兔真的太適合

用作服飾元素來設計了

大白兔賣鞋子了!

既然都能用來設計衣服

鞋子又有何不可呢?

前兩年大白兔就悄咪咪地跟

國內新銳設計品牌Laber Three合作

出了幾款毛絨絨的女鞋

童年記憶里的奶糖元素

與潮趣穿搭完美結合

獺兔毛微卷,加上糖果造型的褶皺設計

輕松俘獲了一波少女心

還有另一款尖頭毛毛印花高跟鞋

的顏值也深得人心

淡粉或淡藍與白色的色調

搭配上“White Rabbit”字樣

夏天穿再合適不過了~

不少明星都穿過這鞋呢

無論是休閑風還是性感風,都很百搭

圖片:Lab Three旗艦店

1959年面市的大白兔

是作為建國十周年的禮品而誕生的

自發售以來就一直深得民心

但當時大白兔屬于有錢也難買的“奢侈品”

可沒現在這么容易

由于原料都是按計劃配給的

所以每天生產的奶糖數也有限

購買者要排上幾小時隊才能買到

而且也不是想買多少就能買多少的

如今的大白兔奶糖遠銷

美國、加拿大、英國、法國、荷蘭、東南亞

世界40多個國家和地區

并深受當地人的喜愛

真正做到了將國貨帶出中國,融入世界

作為“國民奶糖”

它帶給我們幾代人甜蜜的回憶

哪怕現在我們長大了不怎么再吃它

但每每嘗到后,那種熟悉的

帶有回憶的味道依舊沒有變

在新國潮運動正流行的現在

大白兔奶糖有了新的突破

真心希望能看到它走得更遠更好!



威客碼頭 征集論壇
0
  • 論壇精華
  • 頂尖文案
  • 經典設計
  • 綜合薈萃
  • 資訊聚焦